Gutes tun und davon profitieren?! Eine kommunikationswissenschaftliche Studie zum gesellschaftlichen Engagement kommunaler Unternehmen German Edition eBook Sebastian Podwojewski Laden Sie das PDF herunter GFF

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Kaum ein Industriezweig steht derzeit so oft in der Kritik wie die Energiewirtschaft. Nicht nur das Image von E.on, RWE und Co. ist angekratzt, auch kleinere und kommunale Unternehmen sehen sich mit einer zunehmend kritischen Berichterstattung konfrontiert. Die Reputation der gesamten Branche steht auf dem Spiel – und damit ihre Existenz. Einen Ausweg aus der Bredouille verspricht die strategisch ausgerichtete Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung – auch Corporate Social Responsibility (CSR) genannt. Gepaart mit der aktiven und zielgerichteten Kommunikation des gesellschaftlichen Engagements kann CSR dabei helfen, bestehende Imageschwächen zu überwinden und langfristig ein positives Unternehmensimage aufzubauen – so die These der hier vorliegenden Studie. Anhand einer Medienresonanzanalyse wird untersucht, ob die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung tatsächlich Kommunikationsanlässe schafft, die die Presse dazu veranlassen, positiv über das sich engagierende Unternehmen zu berichten. Ein besonderer Fokus wird dabei auf die Aktivitäten kommunaler Unternehmen gelegt.

Sebastian Podwojewski, geboren 1981, studierte Kommunikationswissenschaft und Germanistik an der Universität Duisburg-Essen. Während seines Studiums war er als Praktikant, Werkstudent, Diplomand und Online-Redakteur in verschiedenen Unternehmen der Energiebranche beschäftigt. Heute arbeitet er als Referent Corporate Communications bei der Versatel AG.

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Kaum ein Industriezweig steht derzeit so oft in der Kritik wie die Energiewirtschaft. Nicht nur das Image von E.on, RWE und Co. ist angekratzt, auch kleinere und kommunale Unternehmen sehen sich mit einer zunehmend kritischen Berichterstattung konfrontiert. Die Reputation der gesamten Branche steht auf dem Spiel – und damit ihre Existenz. Einen Ausweg aus der Bredouille verspricht die strategisch ausgerichtete Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung – auch Corporate Social Responsibility (CSR) genannt. Gepaart mit der aktiven und zielgerichteten Kommunikation des gesellschaftlichen Engagements kann CSR dabei helfen, bestehende Imageschwächen zu überwinden und langfristig ein positives Unternehmensimage aufzubauen – so die These der hier vorliegenden Studie. Anhand einer Medienresonanzanalyse wird untersucht, ob die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung tatsächlich Kommunikationsanlässe schafft, die die Presse dazu veranlassen, positiv über das sich engagierende Unternehmen zu berichten. Ein besonderer Fokus wird dabei auf die Aktivitäten kommunaler Unternehmen gelegt.

Sebastian Podwojewski, geboren 1981, studierte Kommunikationswissenschaft und Germanistik an der Universität Duisburg-Essen. Während seines Studiums war er als Praktikant, Werkstudent, Diplomand und Online-Redakteur in verschiedenen Unternehmen der Energiebranche beschäftigt. Heute arbeitet er als Referent Corporate Communications bei der Versatel AG.

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Product details File Size 5123 KB Print Length 152 pages Publisher UVRR Universitätsverlag Rhein-Ruhr; 1 edition (January 1, 2009) Publication Date January 1, 2009 Language German ASIN B00ENV48FK

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